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《山中的悄悄話》 作者以第一人稱的方式,訴說了各種動物的心聲,以及與人類的互動:在廢棄的橘子園裡的猴子,喜歡和人玩,把橘子滾下去吸引登山人的注意,或者在樹枝間跳躍,同伴們都規勸他停止這種遊戲,但他實在無法停止和人玩遊戲;一隻在山壁洞穴裡打盹的狐狸,被人味驚醒,好奇人類的舉止,品嚐了幾口人類的食物;一隻被人豢養過的小白兔遭遺棄在山中,求生了一段時間,對人類已有點情怯了,他覺得這是很悲哀的事;不幸的鴿子撞上了捕鳥網,在掙扎中遇見了一線曙光,登山者舉起劈刀,狠狠的割開了網,他向登山者大聲說謝謝,不知登山者有沒有聽懂……。
大多數的動物見了人都很驚慌,但也常常有友好的表現。他們的際遇雖有很可憐的,但眼神卻是可愛的;他們的命運也許是很悲慘的,但行為卻是很動人的,親近牠們、接觸牠們,眼中就會看出牠們的心情,心中就會聽到牠們的傾訴。
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工商時報【王一芝】
翻開近來日本各大財經新聞雜誌,幾乎所免出門有企業都把心神花在迎戰不景氣。有趣的是,幾個逆境突圍的企業受訪時,都不約而同地回答,「我們賣給顧客的不只是商品,而是生活風格提案。」
最為人推崇的,莫過於被選為全球最美20家書店之一的東京代官山蔦屋書店。這家以書店為主軸的複合式商場,當初就是希望創造一個符合現代人期待的生活空間。捨棄坊間書店以藏書內容做為決戰關鍵的思惟,鋪了木質地板、種上綠色植物、打亮舒適燈光,也擺放沙發、藝術品,客人走進來,可以沒有時限,自由地閱讀。
「不像是來逛書店的感覺,反而像是來玩的,有一種很期待的興奮感。」一位消費者說,本來只想逛一下,最後不知不覺耗上一整天。
蔦屋靠著生活風格提案,重塑日本書店形象,也讓不少日本企業仿效。
企業創新唯購物一契機
對日本長期深入了解的商業發展研究院董事長、全聯實業總裁徐重仁觀察,現階段企業創新的唯一契機,就是生活風格提案。
「顧客的需求會隨著時代的演進而有所改變,」徐重仁以日本零售業分析,1950年代是戰後經濟重整期,消費者迫切需要買到日常所需商品;1980年代是零售業起飛期,業者必須提供可以選擇商品的據點;來到產品爆炸與資訊平台氾濫的2010年代,企業則必須具備創造新生活型態的創造力。
什麼是「生活風格提案」?長期鑽研消費文化的東吳大學社會系副教授劉維公指出,經營者必須透過產品或服務,讓人產生共鳴,簡而言之,就是教消費者,能過上更有質感的生活。
說也奇怪,每個人每天都在過生活,為什麼要人教?原因很簡單,過生活不難,但找到自己的生活風格,可就必須耗費不少時日和工夫。
進入21世紀,由於產品爆炸,加上人類希望擺脫大眾一致化,使得體驗經濟當道,以美學、品味做訴求的品牌紛紛冒出來,樂活、慢活變熱門字眼,生活型態、生活風格一夕躍升新顯學,各種販賣生活風格的產品、服務、活動或課程,均成了當紅商機。
Apple就是最具代表性的品牌,永遠走在消費者之前,告訴他們與眾不同的數位生活應該怎麼過。
又如,星巴克、IKEA、無印良品、誠品書店也都是標榜生活風格提案,甚至還有愈來愈多販售強烈風格個性小物的小店如雨後春筍般竄出。
來到21世紀的第2個10年,消費者對生活風格提案的渴望,比10年前更強烈、更全面、也更風起雲湧。
劉維公解析,社群媒體的發達是主因,讓消費者如何能在生活中清楚呈現個人風格,顯得愈趨重要,好像「擁有生活風格的人,就擁有影響世界暢銷的權力。」
「破守離」的商業模式
另外,大環境的惡化,也推波助瀾。不管是氣候暖化、生態遭到破壞,甚至是經濟衰退帶來的不安,消費者對美好、高品質生活的嚮往也更深刻。
從現在開始,企業不論是哪個領域、規模大小,都能靠著生活風格訴求,創造更有價值感的消費情境,大賺風格財。
方法很簡單。劉維公把「提案」比喻為「策展」,企業經營者就像策展團隊,運用影像、文字、空間或活動等手法,精彩演繹某一個特定生活風格的價值觀、品味及體驗,進而讓消費者愛上他們的商品或服務。
日本靠生活風格提案打敗不景氣的佼佼者,包括2015年入選日經百大創新品牌的戶外用品大廠SNOW PEAK、全日本眼鏡銷售量第一的JINS、減重食譜暢銷500多萬冊,站上今年日經企業品牌調查24名的TANITA,以及讓台灣人趨之若鶩的蔦屋書店,都是把風格變商機的企業典範。
徐重仁歸納,他們都具備了「破守離」的商業模式。「破」指的是突破過去所學,延伸附加價值。「守」指的是了解事務,聚焦核心價值;至於「離」,則是推翻業界常識,創造獨有風格。每一家企業都值得台灣企業借鏡。
即使生活風格的力量正全面開展,但他們卻從沒忘記顧客的聲音。
一手打造蔦屋書店的CCC(Culture Convenience Club)集團社長增田宗昭接受媒體採訪時透露,當所有人不斷在外面尋找世界改變、流行趨勢的答案,他卻習慣閉上眼,思索自己究竟想要做什麼,才能讓消費者變得幸福,一次次跟自己的對話中,答案便會慢慢湧現,「我不想用社長的觀點看世界,盡可能以一位『生活者』,將自己的感覺與世界同步前進。」
唯有把自己當成生活者,風格提案才能贏得消費者共鳴。
(本文摘開箱自《遠見雜誌》9月號)
下面附熱賣上一則新聞讓大家了解時事
去年8月,泰國首都曼谷的知名景點四面佛附近遭遇炸彈爆炸襲擊,造成20死、125人受傷慘劇,就在其觀光產業漸漸復甦之際,泰國華欣、普吉島等地昨晚開始,在24小時內連續發生至少9起爆炸攻擊案,目前已知造成4人死亡,至少23人受傷,其中還包含歐洲遊客。泰國總理帕拉育表示,爆炸案非恐怖攻擊,很明顯的是政治鬥爭,有心人士企圖製造社會的動盪不安,導致人心惶惶,政府將全力查緝幕後黑手。
泰國過去24小時內已發生9起爆炸攻擊事件。其中4起發生在華欣,另外2起發生在普吉島,另外還有3起分別發生在素叻他尼府和南部董里府。
位於曼谷南方約200公里,為泰國皇室的避暑渡假勝地的海岸城市華欣(Hua Hin), 昨天在靠近希爾頓飯店(Hilton Hotel)旁的酒吧一條街,約晚上10點發生雙炸彈攻擊。警方表示,兩枚炸彈藏在某酒吧外的花盆裏面,相距約50米,通過手機遙控引爆,兩次爆炸相隔約20分鐘。
第一枚炸彈爆炸並未造成死傷,被引爆的第二枚炸彈造成當地一名水果攤販死亡,約23人受傷,傷者有11名外籍旅客,3名為荷蘭人,7名來自德國、奧地利、義大利,另1名旅客國籍不明。
就在大家對前晚發生的事還驚魂未定時,今早普吉島(Phuket Island)在巴東海灘街頭也傳起2起爆炸案,第1枚炸彈在一處警察崗哨亭爆炸,造成一輛摩托計程車的駕駛輕傷,第二枚炸彈也在同一條馬路上爆炸,幸好無人受傷。第3枚於班泰度假酒店(Baan Thai Hotel)附近被發現之炸彈,則被拆彈專家成功拆除。
同樣於今早,泰國素叻他尼府(Surat Thani華僑稱萬崙府)也發生爆炸攻擊事件 ,其中一起約發生於今早8時當地水警局前面,造成數人受傷,大約半小時後,另一枚炸彈在素叻府警局前面爆炸,造成一名市府工作人員死亡,數人受傷。當地官員表示,此爆炸事件恐與華欣爆炸案有關。
除了爆炸案外,泰國一夜之間更傳出3起火警。董里府(Changwat Trang)董里市百貨公司發生大火,整座建築全被燒毀、攀牙府(Phang Nga Province)一處頗受遊客歡迎的周末市集Khuek Khak市集凌晨兩點多也發生火災,80個攤位被燒毀,估計損失約8百萬泰銖(約720萬元台幣),喀比府(Krabi)奧南海灘購物區周五凌晨也傳火警,共有5間商店遭損。所幸3處火災皆無人傷亡。
警方表示,已排除恐怖攻擊可能性,應是本國激進組織份子所為,目前正在積極調查幕後黑手,以及他們所用的炸彈種類。據悉,泰國南部三省受當地分裂主義激進分子滋擾,動亂長達12年,時常發生雙炸彈攻擊,但鮮少在遊客聚集的地方發動攻擊。(吳雯淇/綜合外電報導)
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